破敗的屋子，昏暗的燈光，眼含淚光的白發(fā)老人。
凌晨打開(kāi)抖音，總會(huì)刷到幾個(gè)“特殊”的直播間，里面坐著一位話都說(shuō)不清的老年人，一臉疲憊地看著鏡頭反復(fù)說(shuō)：“謝謝。”這些直播間的在線人數(shù)，少則幾十個(gè)，多則成百上千人，其中打賞下單的也不在少數(shù)。
評(píng)論區(qū)里不乏有好心的網(wǎng)友提醒，“爺爺注意身體”“這么晚了趕緊睡吧”“奶奶注意休息，累了咱們就下播吧”，但老人們總是一播就好幾個(gè)小時(shí)，到后面累得話都講不出來(lái)了。
直播行業(yè)發(fā)展這些年來(lái)，直播間里已經(jīng)不局限于是高顏值主播，如今沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)，甚至手足無(wú)措老年人們，也成為直播間的新生力量。但同時(shí)，投機(jī)和欺騙在暗中滋生，有團(tuán)隊(duì)故意偽造老年人身世，把他們變成吸金的“流量密碼”。
復(fù)制粘貼的老人直播間
觀察下來(lái)，這些深夜直播的老人主播們，幾乎都帶著相似的標(biāo)簽，一個(gè)字總結(jié)就是——慘。
抖音截圖
這些老人主播賬號(hào)，大多會(huì)在個(gè)人簡(jiǎn)介或者短視頻中說(shuō)明開(kāi)直播的原因。比如，“明標(biāo)的媽媽”表示，自己來(lái)自廣西南寧橫州農(nóng)村，為了照顧頸椎高位截癱的兒子，不得已才直播掙點(diǎn)生活費(fèi)。“大姑娘百貨優(yōu)選”在簡(jiǎn)介里寫(xiě)，她和媳婦都是單親女人，帶著孫子孫女，努力學(xué)習(xí)直播帶貨。
“農(nóng)村環(huán)衛(wèi)百貨店”描述得更具體，她說(shuō)自己今年55歲，丈夫因病離世8年，唯一的兒子兩年聯(lián)系不上，兒媳婦也離開(kāi)家里不知去向，留下一個(gè)70多歲的老人和兩個(gè)孫子，全靠她平時(shí)做環(huán)衛(wèi)工人過(guò)活。但家里老人身體不好，自己工資低不夠一家人使用，導(dǎo)致大孫子4歲了也沒(méi)能上學(xué)。
“我只想賺錢(qián)讓孫子早點(diǎn)上學(xué)，長(zhǎng)大了不要像我這個(gè)當(dāng)奶奶的一樣沒(méi)本事！謝謝你們的關(guān)心和幫助。”她在短視頻里表示。
一定程度上來(lái)說(shuō)，這些老人展現(xiàn)出的經(jīng)歷像是“復(fù)制粘貼”的三段式劇本，基本上都是出生農(nóng)村的貧苦人家；中間遭遇了人生巨變，不是兒子或?qū)O子或老伴病痛纏身，就是子女棄養(yǎng)、負(fù)債累累等；被逼無(wú)奈下只能老人出鏡，直播謀生。
在老人直播間小黃車(chē)或商品櫥窗里，可以發(fā)現(xiàn)他們帶貨的商品也具有高度一致性。最常見(jiàn)的是9塊9的垃圾袋，以及餅干、肥皂、衣架、發(fā)圈等零食生活用品，客單價(jià)集中在幾塊到幾十塊不等。就拿“老王的小賣(mài)部”來(lái)說(shuō)，商品櫥窗里最便宜的是7.9元的肥皂、發(fā)繩，最貴的是89元的防曬噴霧。
抖音截圖
不難發(fā)現(xiàn)，這些老人主播賬號(hào)的選品，非常貼近城市年輕女性的喜好，這也與賬號(hào)的主要用戶畫(huà)像相契合。
回過(guò)頭來(lái)看，這些老人主播總是以“哭窮”、“賣(mài)慘”的形象出現(xiàn)，為的就是刺激網(wǎng)友的善心愛(ài)心，而年輕人原本就是短視頻直播平臺(tái)的主要用戶，很多女生又有較強(qiáng)的同理心，自然就成了為老人主播買(mǎi)單的主力軍。
鋅財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì)了一些老人主播賬號(hào)，根據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)這些賬號(hào)的平均女性粉絲占比高達(dá)69%，18-30歲的用戶群體超過(guò)73%。
老年主播賬號(hào)整理/數(shù)據(jù)來(lái)源：蟬媽媽
在選品上的“精心設(shè)計(jì)”，也讓一些老人主播有不錯(cuò)的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)。比如“老王的小賣(mài)部”的商品櫥窗里有229件商品，已售出超6萬(wàn)件，跟買(mǎi)人數(shù)超5.7萬(wàn)；據(jù)報(bào)道，“趙老漢百貨超市”曾透露6個(gè)月實(shí)現(xiàn)了近13萬(wàn)元的收入。
鼓了幕后操縱者的錢(qián)包
老人們因?yàn)楦F苦的生活境遇，想要靠直播自立更生也無(wú)可厚非。但問(wèn)題是，老人的身份不知真假，直播間打賞、帶貨賺的錢(qián)，也未必能進(jìn)到他們的口袋里。
社交媒體上，有不少網(wǎng)友反映，曾在深夜刷到過(guò)老人帶貨直播間，但當(dāng)他們?cè)谠u(píng)論區(qū)質(zhì)疑“凌晨一兩點(diǎn)還讓老人直播合理嗎”“老人家是不是被監(jiān)視”“這么累了為什么一直站著不能下播”時(shí)，就會(huì)立刻被禁言或踢出直播間。
小紅書(shū)截圖
明面上是老人在直播帶貨，但背后似乎有一只看不見(jiàn)的手在操控他們。
就拿“大姑娘百貨優(yōu)選”來(lái)說(shuō)，鋅財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，在最近一次直播中，主播奶奶有很長(zhǎng)一陣都坐在椅子上，時(shí)不時(shí)用手揉額頭，看上去身體不太舒服。但當(dāng)直播間在線人數(shù)超過(guò)1000人后，老人又不得不站起來(lái)接著直播，手上抱著選品，聲音嘶啞地說(shuō)：“謝謝大家。”
在直播間評(píng)論區(qū)，短短十分鐘的時(shí)間里，鋅財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)了不下5個(gè)明顯有運(yùn)營(yíng)性質(zhì)的賬號(hào)，在主持引導(dǎo)直播間評(píng)論區(qū)的發(fā)言。這些賬號(hào)會(huì)重復(fù)提示“大家不要刷xiuxi，jubao會(huì)限流的球球啦，奶奶白天有農(nóng)活，只有晚上有時(shí)間”，“奶奶沒(méi)有哭，只是眼睛不舒服”，“有能力的看看小黃車(chē)，下下單，奶奶好早點(diǎn)下播，行行好”。
抖音直播間截圖
背后傳遞出的信息，一是不要刷抖音違禁詞，二是只有網(wǎng)友下單了足夠多的商品，奶奶才可以下播。這基本可以判斷，主播奶奶的整個(gè)賬號(hào)，都是團(tuán)隊(duì)在運(yùn)作操縱。
像“大姑娘百貨優(yōu)選”這樣的直播間并非個(gè)例，去年，B站UP主“康喲喂”實(shí)地暗訪了老人直播的地區(qū)，發(fā)現(xiàn)以農(nóng)村為背景、身世可憐的老年人主播，很可能是機(jī)構(gòu)包裝出來(lái)的演員。
根據(jù)該UP主的調(diào)查，由于老人直播變現(xiàn)很快，很多MCN機(jī)構(gòu)會(huì)專(zhuān)門(mén)去偏遠(yuǎn)地區(qū)尋找合適老人主播。老年人的分成比例一般只有10%，大部分收入都會(huì)被機(jī)構(gòu)拿走。
逐利之下，許多不法機(jī)構(gòu)把老人直播當(dāng)做致富的“流量密碼”。
幫助與欺騙共生
但謊言背后的真相，或許比想象中更復(fù)雜。
從客觀上來(lái)說(shuō)，盡管一些MCN機(jī)構(gòu)打著老年人的名號(hào)在賺錢(qián)，但它們確實(shí)也在一定程度上改善了部分老年人的生活。在UP主“康喲喂”的暗訪中，那些直播帶貨的老年人身上或多或少都背負(fù)著謊言，但很多時(shí)候貧困和孤獨(dú)是真實(shí)的。
B站視頻截圖
比如他們探訪的第一位老人牛爺爺，自稱是退伍軍人，兒子身患癌癥，兒媳婦為此跑路，還留下一個(gè)5歲的孫子。家庭的重?fù)?dān)全部壓到了他身上，迫于無(wú)奈之下，只能直播賺錢(qián)。可事實(shí)上，媳婦不存在，孫子是借來(lái)的，兒子沒(méi)得癌癥，只是之前工作的時(shí)候受了腰傷，后來(lái)也已經(jīng)痊愈了。
但牛爺爺?shù)纳姝h(huán)境的確非常清苦，因電線老化而燒毀的廚房，一直沒(méi)有屋頂。牛爺爺白天要下地種菜干活，晚上還得做直播，連他自己都說(shuō)：“太苦了，不太苦我都不想干這個(gè)。”
誠(chéng)然，牛爺爺參與了一場(chǎng)騙局的編排，但苦難并非不存在。MCN機(jī)構(gòu)拿走了九成的利潤(rùn)，但那留給牛爺爺?shù)囊怀衫麧?rùn)，或許也能對(duì)他的家庭有所改善。牛爺爺，就是眾多老人主播的縮影。
今年6月，抖音發(fā)布新規(guī)，針對(duì)虛假賣(mài)慘行為進(jìn)行了大力度整頓，明確提出公益類(lèi)賬號(hào)不得進(jìn)行直播打賞、電商銷(xiāo)售等營(yíng)利性行為。
抖音安全中心相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)此表示，平臺(tái)持續(xù)加大巡查力度，尤其對(duì)發(fā)布虛假“生活困難”“房屋破舊”“老少留守人群”等內(nèi)容，且存在營(yíng)利性行為的賬號(hào)實(shí)施重點(diǎn)排查，嚴(yán)格處置存在虛假編造、騙取愛(ài)心、不當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)的“偽公益”內(nèi)容與賬號(hào)。
監(jiān)管的利劍之下，老人直播間或許會(huì)迎來(lái)新一輪洗牌。但問(wèn)題是，真假交織的老人主播，本來(lái)就難以辨別。
困局仍然存在。
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