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為響應(yīng)國家“雙減”政策，依據(jù)《關(guān)于進一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負擔和校外培訓(xùn)負擔的意見》、《關(guān)于做好校外培訓(xùn)廣告管控的通知》等相關(guān)規(guī)定，自2021年11月19日起，抖音電商平臺將對學(xué)齡前及中小學(xué)(含高中)教育培訓(xùn)商品進行專項治理。

平臺禁止發(fā)布面向?qū)W齡前兒童的課程以及面向中小學(xué)(含高中)的學(xué)科類課程，違反此規(guī)范的商家，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)將按照《【商家-發(fā)布違禁商品/信息】實施細則》等平臺規(guī)則處罰;

面向中小學(xué)(含高中)的非學(xué)科類課程，只允許發(fā)布在“教育培訓(xùn)-中小幼培訓(xùn)-兒童興趣”類目，違反此要求的商家一經(jīng)發(fā)現(xiàn)將依照《【商家-濫發(fā)信息】實施細則》有關(guān)錯放類目的要求處罰。

同時，面向中小學(xué)(含高中)的非學(xué)科類課程，不得以直播、視頻形式推廣相關(guān)商品，創(chuàng)作者違規(guī)推廣的，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，將按照《電商創(chuàng)作者違規(guī)與信用分管理規(guī)則》有關(guān)禁售商品的要求處罰。

望各位創(chuàng)作者和商家及時做好自查整改、嚴格自律避免任何違規(guī)售賣和推廣行為。

附錄:

學(xué)科類課程包括但不限于:語文、數(shù)學(xué)、外語(英語、日語、俄語)、物理、化學(xué)生物、政治、歷史地理、科學(xué)及其衍生課程。

 

新聞觀察

News Watch

今年年初，學(xué)科類教培機構(gòu)的廣告投放被喊停，在此之后，眾多教培機構(gòu)將期望的目光投向電商平臺及直播帶貨。

“雙減”發(fā)布后，教培機構(gòu)的直播賣課步伐放緩，但受波及的教師們帶著資源及實力，試圖在直播平臺以“網(wǎng)紅老師”的身份再就業(yè)。

而近日，多家電商平臺被發(fā)現(xiàn)下架了K12學(xué)科課程，抖音、淘寶、快手等“網(wǎng)紅老師”集聚地，似乎正在開展一場清理行動。

才興起不到兩年的直播帶課、課程銷售電商化等方式，或?qū)12學(xué)科培訓(xùn)關(guān)上大門。

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“抖音從昨晚開始不準在直播間掛小黃車售賣課程了。”有業(yè)內(nèi)人士爆料道。

“抖音K12學(xué)科的錄播課要全部下架，直播也會被限流。”一名業(yè)內(nèi)人士向校長邦進一步透露道。

快手也下架了K12學(xué)科課程。在快手平臺，培訓(xùn)機構(gòu)的快手小店中，也難以找到K12學(xué)科類的課程產(chǎn)品了，僅有文具、硬件、教材等產(chǎn)品；搜索相關(guān)學(xué)科類產(chǎn)品，也未見任何培訓(xùn)課程產(chǎn)品，搜索結(jié)果均為教輔教材類產(chǎn)品。

淘寶則直接公開了其專項治理方案。早在9月9日，淘寶網(wǎng)發(fā)布公告，稱為響應(yīng)國家“雙減”政策，落實有關(guān)部門關(guān)于治理違規(guī)校外培訓(xùn)商品的要求，將對違規(guī)校外培訓(xùn)商品進行規(guī)范治理。公告表示，各商家須及時做好自查自檢，請勿在平臺上架并售賣義務(wù)教育階段及學(xué)齡前違規(guī)校外培訓(xùn)課程和違規(guī)電子教材等，避免違規(guī)被處罰。

目前淘寶上低幼和義務(wù)教育階段的課程絕大部分下架了，高中階段和成人教育階段暫未受到影響。

從結(jié)果來看，京東平臺似乎清理得更加徹底。在京東內(nèi)搜索學(xué)科類關(guān)鍵詞，搜索結(jié)果均為教育硬件或紙質(zhì)書籍，再不見相關(guān)課程等產(chǎn)品。

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仿佛一夜之間，多家電商平臺下架了K12學(xué)科課程，才興起不到兩年的直播帶課、課程銷售電商化等方式對K12關(guān)上了大門。

“雙減”之后，不少K12老師計劃在抖音、快手等平臺當個體老師，未來這也可能受限。有從業(yè)者向多知網(wǎng)分析：“暫停售賣K12學(xué)科的課程可能是第一步，未來，K12學(xué)科的老師或?qū)⒉荒茉谶@些平臺直播授課。”

這或許意味著，未來很難再有K12學(xué)科類的網(wǎng)紅老師。